现在越多越多的企业知道品牌是获取流量的最好的方式，一流企业做品牌，这已是经营共识。缺乏品牌意识的企业不在少数，渴望品牌强势而不得的公司也不少。而通过官网搭建、官微开通、品牌推广等诸多手法，强势品牌已触手可及。今天营销商店小编就以品牌推广分析下：百科营销在品牌塑造中的重要作用。

　　1、依托搜索天生高权重

　　现在比较知名的百科有百度百科、360百科、搜狗百科等，这些百科中过半均建立在搜索引擎基础之上。至少在目前，搜索引擎依然是网民获取信息的主要途径之一，这就给品牌塑造提供了绝佳机会。因为你无论搜索什么关键词，搜索引擎自家产品权重更高，排位也更靠前。不仅精准搜索百科词条排位靠前，搜索一个品牌或产品名称，即在左侧展现相关企业、相关品牌、相关产品的图标，大大提高了品牌曝光量。

　　2、引经据典严谨更权威

　　做过百科的网络营销人员，都知道百科审核非常严格，不得法基本上很难通过。也正是因为此，百科营销的含金量才更高。加上百科编撰本身要求语言平实简洁、客观中立，相关信息需要提供权威媒体的来源佐证等，百科的权威性一直为众多网民所称道和信赖。不仅百度、360搜索和搜狗等搜索引擎本身，一些第三方资讯媒体对百科也格外看重。比如今日头条、一点资讯等新闻客户端，在检索公司名称及品牌关键词时，也优先引用百科词条。百科的权威性，由此可见一斑。

　　3、图文并茂互链易传播

　　百科结构层清晰，排版方式非常丰富。不仅可以图文并茂，还可以调用地图，插入视频、表格等，亦可以通过内链方式，让不同的词条之间相互链接。这不仅丰富了百科的可读性，也极易形成扩散传播。一些百科还推出了付费产品，可以加注官网链接，可以标注服务电话等等，加之百科产品本身的权威性和高权重，极易品牌塑造。尤其是对于多产品多品牌的企业，如若百科应用得当，配合多种营销方式，可以大大提高辅助营销转化效果。在品牌塑造过程中，百科营销是一种典型的借力行为，已逐渐很多企业所重视。

　　如今的互联网产品发展势头迅速，已经完全进入我们的日常生活、学习、工作、沟通等各种渠道。这些平台能让我们随时获取许多重要信息与生活资讯。而对企业来说，无论是大公司还是小厂家，也都开始借助网络营销来实现品牌的传播，企业百科营销是互联网时代企业品牌发展的一个方式，因其独特的优势备受认可。那为什么越来越多企业开始青睐企业百科营销?

　　1. 提升企业形象，塑造品牌美誉度

　　百科营销是主要利用百科知识的传播建立企业的品牌和知名度的网络营销方式，能精准覆盖有需人群，具有极高的权威性、客观性和公信度，有利于提升企业的品牌形象和知名度。相比于新闻、论坛、博客、SNS等网络内容，百科在网民心中为公信力和权威性最高的媒体，也被认为是互联网的定义媒体，拥有了百科词条，就有了更高的品牌形象。尤其是其自带的官方、正式、可信属性，都能让受众对品牌产生巨大的信任感，为品牌口碑的传播奠定坚实的基础，更利于引导市场消费，吸引潜在客户的关注及购买。

　　2. 助力品牌优化，增加搜索权重

　　众所周知，百度、搜狗等搜索引擎是消费者了解一个产品口碑，好坏的重要途径，而当我们搜索企业相关关键词时，除了企业的官网之外，最先看到的就是关于企业或者产品的词条了，因此，企业要想实现品牌的优化，增加搜索权重，借助百度百科无疑是最快的渠道了。掌投传播上线百度百科营销产品，百科词条可以形成关键词与产品或者企业的自动关联，以此提升品牌的转化率，而且还能让潜在的客户及合作伙伴、投资人等更加信任品牌，提升品牌的影响力。

　　3. 积累品牌口碑，提升抗风险能力

　　无论是大企业还是小公司，之所以要创建词条，主要在于它能为公司建立最初的权威形象，为后续不断积累良好的口碑效应打下坚实的基础，引导消费者和媒体对品牌产生信任感，进而也能提升企业的抗风险能力，让企业形象愈加稳固。比如，百科作为品牌口碑建设的组成部分，要想成功创建企业的相关词条，不仅需要完善的企业信息，而且还需要提供各大权威媒体发布的新闻报道来当作参考资料，这样百度审核才能通过，这就一定程度上赢得消费者的支持信任，提升品牌的抗风险能力。