营销商店为大中小企业定制好新闻营销方案

  • 2020-11-28
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  什么是企业新闻传播?企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息的传播,因此,它不是通常意义上所说的新闻,而是一种营销形式,所以,企业新闻传播又被称为新闻营销。那么,对于新闻营销,新闻营销的价值和意义你知道吗?

  1、新闻因其内容信息量大,表现手法多种多样,是消费者了解企业和品牌的主要渠道。

  2、新闻营销凭借媒体也就是第三方来宣传,其权威性无与伦比,是企业建立公信力必选宣传方式。

  3、新闻营销投入小、效果持久,新闻投放后被搜索引擎抓取,长期为企业带来宣传效果。

  4、企业持续做新闻营销,可以对品牌和产品形成一个完整的信息圈,防止负面言论轻易进入目标客户的视线。如果没有正面新闻信息的积累,企业一旦有一点负面评价,搜索品牌会轻而易举地在品牌搜索结果的首页,对企业形象造成严重创伤。

  任何一家企业想要长久稳定的发展,广告宣传自然是少不了的。不做多不做少,但不做肯定是不行的。下面我们就来看一下“大中小”三类企业都是如何做新闻营销宣传的:

  一、“大”企业,例如上市公司、集团

  这类企业在广告宣传渠道上自然不用多说,要公关有公关、要推广部有推广部、要外包团队有外包团队,时不时的来个招标。另外在一些国家级优质媒体渠道上,例如:新华网、人民网、光明网等等,他们也会同这些媒体有直接的业务合作,随时发布。新闻营销算什么,领导一句话,一堆宣传团队抢着来合作。

  总结:财大气粗,新闻营销都是别人抢着帮忙去做,只要钱到位,专业的事由专业的人才解决。

  二、“中”企业,股份公司、某某总公司

  相比上面的大佬,中型企业利用新闻做宣传的渠道就比较广泛了,因为综合考虑到成本、人员、时间等多方面因素。常见渠道如下:

  1.直接联系新闻媒体合作,邀约记者等(以省级备案媒体居多)

  2.公司公关部或推广部与其它广告公司合作外包推广(全包)

  3.公司推广部门自己负责文案和新闻素材,通过新闻营销平台进行宣传(半包)

  总结:做推广前会制定详细的推广方案,结合公司实际情况运营,更有针对性、目的性。

  三、“小”企业,几十人左右公司、某某分公司等

  “小”企业在广告宣传这一块往往都是由老板或部门总经理直接一手负责的,所有在做推广时往往会做到精打细算。在做新闻营销宣传时往往会通过这些渠道来做:

  1.在本地选取知名度和口碑不错的广告公司合作,优先考虑价位

  2.通过熟人朋友介绍选择可信的其它地区公司合作,优先考虑诚信和价位

  3.根据公司推广预算每个月固定支出一定费用通过新闻营销平台去做宣传

  就像大家调侃学校一样,“一流学校抓学术、二流学校管纪律、三流学校搞卫生”。企业做营销推广时要根据自身的经济实力和实际情况来具体操作,切勿盲目随大流,稳扎稳打才能在行业中持久发展!